Conforme prometido, o Nosso Portfólio publica hoje a segunda edição da rubrica dedicada a entrevistas com publicitátios da nossa praça. O criativo entrevistado hoje é João Ribeiro, copywriter da TBWA. Esperamos que gostem. Aqui fica.
TC: Redacção ou Direcção Criativa?João Ribeiro: Redacção ou qualquer outra coisa com direcção assistida.
TC: Porquê?João Ribeiro: Porque gosto do que faço e quero fazê-lo a tempo inteiro.Por isto e não só.
TC: Na sua opinião, quais são as grandes dificuldades de um director criativo?João Ribeiro: O "e não só".
TC: Um criativo perde ou ganha liberdade ao assumir um cargo de direcção?
João Ribeiro: Então, dá para mudar de assunto?
TC: Recordemos a campanha para o Museu do Brinquedo em Sintra.
Deu-lhe um gozo especial, concorda?João Ribeiro: Deu-nos um gozo imenso. Mas só podia mesmo. Já agora passem no museu e vejam o Landrover 1,43 da matchbox, aquele verde listado com o Dr e a Dra não-sei-quantos sentados com o chimpanzé no ombro... como se chamava a série?
TC: Para se ser reconhecido como grande criativo é preciso ganhar grandes prémios?João Ribeiro: Os prémios estão para alguns criativos como a cannabis está para os revolucionários, militantes anti-globalização e outros. São fixes, sabem
muito bem, mas tiram-nos energia. Acho que o melhor criativo é aquele
que consegue ser o pior jurado de si mesmo e ainda assim divertir-se.
TC: Considera que existe um défice de criatividade em Portugal?João Ribeiro: Considero que existe algum défice de criatividade no bloco da novela.
TC: Na sua opinião, nos últimos cinco anos, qual foi a melhor campanha de
publicidade criada em Portugal?João Ribeiro: Houve muitas coisas boas desde o tou xim, à mãe do jumbo. Mas acho que
não houve uma única grande campanha em Portugal. Agora fiquem com o
sentido de "única" que quiserem*.
TC: E aquela que mais o decepcionou?João Ribeiro: "A melhor campanha dos últimos cinco anos", uma campanha que afinal era igualzinha a outra.Uma pena.
TC: Acha que temos jovens criativos que garantam o crescimento da
publicidade em Portugal ou, pelo contrário, pensa que vivemos um período de estagnação criativa?João Ribeiro: Temos SIM! Talentosos e muito mais cultos e informados do que eu era.
Por isso é que me aborrece que usem tantas vezes os livros de receitas
da avó. Ainda espero raciocínios diferentes. Mas tenho fé neles*
TC: Honda e EMI foram os grandes vencedores da última edição do Festival de
Cannes. Na sua opinião, a ilustração é a tendência do futuro?João Ribeiro: Quanto mais se concordar que existe esta ou aquela tendência menos
criativos somos.
